Die Shortlist
Aus allen Einreichern im Jahr 2007 wählte die Fachjury drei Online-Kampagnen in die Shortlist.
Schauen Sie sich hier die Kampagnen an:
Alles Fernsehen oder was? Online optimiert die Müller Milchreis TV-Kampagne
Kreativ- und Mediaagentur: pilot 1/0 GmbH & Co. KG
Kunde: Molkerei Alois Müller GmbH & Co. KG
Der kleiner Hunger >>>
Wer wird Topmodel 2008?
Kreativagentur: Saatchi & Saatchi GmbH
Mediaagentur: mediascale gmbh & co.kg
Kunde: neckermann.de GmbH
"Der kleine Hunger" siegte!
Nach einer Live-Präsentation der drei Agenturen war das Votum der Jury eindeutig: Die
Online-Kampagne "Der kleine Hunger" für Müller Milchreis® überzeugte durch die detaillierte Ausarbeitung, die markanten Brandingeffekte und der intensiven Verzahnung des Kreativkonzepts mit der Mediaplanung.
In der eingereichten Kampagne taucht der "kleine Hunger" in Form der bestens bekannten
Comicfigur auf und schiebt einen Müller Milchreis® über Webseiten. Dabei korrespondiert
dieses Werbemittel mit einem in den Content eingebetteten Streaming Ad, in dem eine Frau zu sehen ist, die just in diesem Moment Hunger bekommt. Neben dieser Form des Tandem Ads sprach auch die auf modernen Targetingmethoden basierende Mediaplanung für die Kampagne. So deckt die Online-Werbekampagne quasi die Versorgungslücke der TV-Werbung. Mit dem OVK AWARD gewann pilot 1/0 nicht nur an Reputation, sondern auch eine Million Euro Mediabudget zur Umsetzung der Kampagne.
Der Erfolg der Kampagne spielt selbstverständlich eine große Rolle. So wird die Kampagne mit einer komplexen Erfolgsmessung in Zusammenarbeit mit dem GfK ConsumerScan Panel begleitet.
Preiswürdiges unternehmerisches Engagement
Der OVK Sonderpreis "Online-Unternehmer des Jahres 2007" ging an Dr. Stefan von Holtzbrinck, den Vorsitzenden der Geschäftsführung der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck. Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises ehrten damit eine Persönlichkeit, die die Branche in besonderer Weise geprägt und vorangebracht hat. Kein anderes deutsches Unternehmen hat die Online-Branche durch sein innovatives und konsequentes Handeln derart geprägt wie der Holtzbrinck-Konzern. Unter der Leitung von Dr. Stefan von Holtzbrinck hat sich das Unternehmen zum Vorreiter der wieder boomenden digitalen Wirtschaft entwickelt.
Am 3. Januar 2007 kaufte Holtzbrinck das Online-Netzwerk StudiVZ und eröffnete das Jahr mit einem Paukenschlag. Im Juli 2007 übernahm Holtzbrinck die beiden Internetportale Netdoktor.de und Golem.de der Netzeitung-Gruppe von der BV Deutschen Zeitungsholding. Elektronische Medien und Services sind mittlerweile eines der wichtigsten Geschäftsfelder im Konzern.
Machen Sie sich selbst ein Bild vom OVK AWARD 2007
